Лендинг или сайт-визитка: в чём разница
Короткий ответ: лендинг это одна страница под одно действие и один рекламный поток, визитка это небольшой сайт из нескольких страниц, который рассказывает о компании целиком. Лендинг делают под рекламу, визитку под поиск и репутацию.
Разница в одной таблице
| Лендинг | Сайт-визитка | |
|---|---|---|
| Задача | Довести до одного действия: заявка, звонок, заказ | Рассказать о компании и услугах, вызвать доверие |
| Страниц | Одна, длинная | 3–7 отдельных |
| Источник трафика | Реклама: Директ, соцсети, рассылка | Поиск, визитки, карты, сарафан |
| Поисковое продвижение | Плохо: одна страница под один запрос | Хорошо: страница под каждую услугу |
| Цена | от 8 000 ₽ | от 12 000 ₽ |
| Срок | 5–10 дней | 1–2 недели |
Когда нужен лендинг
Лендинг оправдан, когда у вас есть одно конкретное предложение и вы платите за трафик. Человек приходит по объявлению, видит ровно то, что было обещано, и либо оставляет заявку, либо уходит. Никаких меню и разделов, которые уводят в сторону.
Признаки, что вам нужен именно лендинг: вы запускаете Директ, у вас акция или один основной продукт, вы хотите померить спрос до того, как вкладываться в большой сайт.
Ограничение тоже понятное. Через поиск лендинг почти не растёт: одна страница может занять позиции по одной группе запросов, а не по двадцати. Если реклама выключается, трафик заканчивается.
Когда нужна визитка
Визитка нужна, когда клиент вас уже как-то нашёл и теперь проверяет: существует ли компания, что она делает, можно ли ей доверить деньги. Здесь важны отдельные страницы: услуги, цены, о нас, контакты, отзывы.
Второй сценарий: поисковое продвижение. Каждая страница может отвечать на свой запрос, и вместе они собирают трафик, который не заканчивается при выключении рекламы.
Визитку выбирают, когда услуг несколько, когда клиенты приходят из карт и справочников, когда важно выглядеть как компания, а не как одностраничное объявление.
Гибрид, который обычно и нужен
На практике малому бизнесу чаще всего подходит промежуточный вариант: сайт из нескольких страниц, где главная построена по логике лендинга. Главная закрывает основное предложение и ведёт к заявке, а отдельные страницы услуг работают на поиск.
Так вы получаете и посадочную под рекламу, и структуру, которую можно продвигать. Стоит это дороже одного лендинга, но дешевле, чем делать сначала лендинг, а через полгода полноценный сайт заново.
Как выбрать за две минуты
- Будете запускать рекламу в ближайший месяц, начните с лендинга.
- Услуг больше трёх и они разные, берите визитку или гибрид.
- Клиенты приходят из карт и рекомендаций, визитка.
- Проверяете спрос на новый продукт, лендинг, и не вкладывайтесь в дизайн.
- Планируете продвижение в поиске, визитка, лендинг для этого не приспособлен.
Форматы и цены на оба варианта я держу на странице сайт под ключ. Если сомневаетесь, опишите задачу, и я скажу, что дешевле в вашем случае.
Частые вопросы
Чем лендинг отличается от одностраничного сайта?
Ничем по форме и многим по назначению. Одностраничный сайт может просто рассказывать о компании, а лендинг всегда построен вокруг одного целевого действия и обычно делается под конкретный рекламный поток.
Можно ли продвигать лендинг в поиске?
Ограниченно. Одна страница претендует на одну группу запросов, а конкурируют с ней многостраничные сайты с отдельной страницей под каждый запрос. Для поиска почти всегда выгоднее структура из нескольких страниц.
Что дешевле?
Лендинг: от 8 000 ₽ против 12 000 ₽ за визитку. Но если через полгода понадобится полноценный сайт, суммарно выйдет дороже, чем сразу сделать структуру из нескольких страниц.
Расскажите, что нужно сделать
Опишите задачу в двух-трёх предложениях. В ответ пришлю формат решения, состав работ, срок и вилку цены. Если задача не моя, скажу об этом сразу.